在广告行业中，“甲方”通常指的是 广告主。广告主是投放广告的企业或机构，他们出资请广告公司来完成广告创意、公关传播、媒体投放等工作内容。甲方是广告服务合同中的资金源头，也就是“金主爸爸”。具体来说，甲方负责提出广告需求，包括广告的目标、预算、投放渠道等，并支付相应的费用给提供服务的广告公司（乙方）。